Dal 6 al 9 marzo 2025, la città olandese di Apeldoorn diventerà il palcoscenico dei campionati europei di atletica leggera indoor. Questo attesissimo evento non segna solo un importante appuntamento sportivo, ma si configura come un’occasione strategica per Despar Italia di rafforzare la sua impronta nel mondo dello sport internazionale. Grazie a un progetto di social branded content e influencer marketing orchestrato da La Content, Despar si propone di promuovere un’immagine aziendale intrecciata ai valori sportivi.
Despar, un pilastro nel mondo sportivo
Despar Italia, parte integrante di SPAR International con oltre 1.400 punti vendita in Italia, si è affermata come uno dei pilastri nel sostegno allo sport europeo. Da ben 25 anni, l’azienda è sponsor ufficiale dei campionati europei di atletica leggera. Questo impegno di lungo termine evidenzia non solo un investimento di marketing, ma anche una radicata associazione del brand con temi quali competizione, salute e comunità. Le strategie comunicative di Despar non si limitano alla pura sponsorizzazione: l’azienda mira a creare un legame tangibile e persistente con il pubblico, trasformando spettatori occasionali in ambasciatori del suo marchio.
Strategia di coinvolgimento: prima, durante e dopo l’evento
La Content, l’agenzia dietro la strategia promozionale dell’evento, ha sviluppato un piano articolato per garantire un impatto massimo su vari fronti. Utilizzando Facebook e LinkedIn, la campagna si propone di raggiungere un pubblico diversificato e di mantenere vivace la conversazione attorno ai campionati. La fase di avvicinamento all’evento è stata segnata dal lancio di due video teaser mirati a stimolare l’interesse e aumentare l’attesa tra i fan dell’atletica.
Federica Macrì: ambasciatrice di emozioni
Al centro della strategia di comunicazione troviamo Federica Macrì, ex ginnasta di fama e attuale personal trainer. Già protagonista di collaborazioni con Despar nel 2024, la Macrì sarà una presenza vitale durante l’evento, offrendo uno sguardo privilegiato dietro le quinte dei campionati. Attraverso reel, esperienze di gamification e visual storytelling, Federica non si limiterà a riportare le gare, ma trasmetterà al pubblico la passione e l’emozione del momento, dalla preparazione degli atleti fino alle medaglie vinte.
Continuare a coinvolgere: oltre la data di chiusura
Il termine delle competizioni non segnerà la fine dell’esperienza narrativa. Despar prevede di continuare il dialogo con la sua community attraverso la pubblicazione di video e highlight post-evento, mantenendo vivo l’interesse e rafforzando l’affinità con il marchio. Questa strategia di comunicazione non solo celebra i valori sportivi di Despar, ma punta a costruire una comunità di appassionati che condividono una visione comune di benessere e competitività, posizionando il brand fermamente nel panorama internazionale dello sport.
Queste azioni mirano a evidenziare l’importanza dello sport come veicolo di un messaggio positivo, consolidando il ruolo di Despar come promotore di una cultura che celebra la vitalità e l’unità.
