Dal 7 marzo, i principali aeroporti della Toscana si sono trasformati in musei a cielo aperto, grazie a “Toscana Artigiana”, un’iniziativa che punta a promuovere l’artigianato locale tra i turisti in transito. Finanziata dal Consiglio regionale della Toscana, la campagna invita i viaggiatori a immergersi nelle tradizioni artigianali della regione attraverso installazioni visive innovative negli aeroporti di Pisa e Firenze.
la vetrina dell’artigianato toscano: un progetto ambizioso
Al cuore di questa campagna vi è il progetto “Vetrina dell’artigianato toscano”, che mira a mettere in luce l’eccellenza dei prodotti artigianali regionali. Gli aeroporti, insieme ai porti e stazioni ferroviarie, sono stati scelti strategicamente come punti principali per l’allestimento di spazi espositivi. Questi luoghi di grande afflusso attraggono i viaggiatori verso le opere artistiche tipiche della Toscana. La Fondazione Sistema Toscana, con la collaborazione di Toscana Aeroporti e Artex, ha realizzato installazioni coinvolgenti per presentare ai turisti l’immagine vivace dell’artigianato toscano.
l’impatto visivo negli aeroporti di pisa e firenze
Dallo scorso giugno, coinvolgenti videoclip di dieci secondi scorrono sugli schermi degli aeroporti di Pisa e Firenze, catturando l’attenzione dei viaggiatori in attesa dei bagagli. A Pisa, otto schermi nella zona ritiro bagagli accolgono gli spettatori con immagini suggestive di dieci distretti artigianali. Contemporaneamente, a Firenze, un grande pannello luminoso è posizionato tra le aree di arrivi e partenze. Considerando il flusso di oltre 5,8 milioni di viaggiatori registrati nei sei mesi successivi all’inizio della campagna, l’artigianato toscano riceve una visibilità senza precedenti.
il sostegno delle istituzioni
Antonio Mazzeo, presidente del Consiglio regionale, ha sottolineato l’importanza di questa iniziativa, finanziata attraverso le risorse risparmiate dai costi politici. La Toscana è celebre per l’arte e la cultura, ma anche per il suo artigianato di qualità, come l’alabastro di Volterra e le ceramiche di Montelupo. Con un budget di 50.000 euro, la campagna promette di esporre queste ricchezze artigianali ad un pubblico internazionale fino al 31 maggio 2025.
la digitalizzazione dell’esperienza artigianale
Un elemento chiave della campagna è la presenza digitale attraverso la pagina dedicata su visittuscany.com. Questo portale è progettato per attrarre turisti alla scoperta di prodotti artigianali autentici, guidandoli verso mestieri e territori che tendono ad essere meno conosciuti. Il portale ha visto un incremento dell’83% delle visualizzazioni delle pagine dell’artigianato, testimoniando l’efficacia dell’iniziativa nell’interesse dei visitatori.
l’armonia tra tradizione e innovazione
Elisa Guidi di Artex enfatizza come l’artigianato toscano non rappresenti solo prodotti di alta qualità, ma anche l’identità storica e culturale della regione. La campagna è stata progettata per evidenziare filiere tradizionali che, pur trasformandosi attraverso l’innovazione, mantengono intatta la loro autenticità. Acquistare un pezzo di artigianato toscano è portare a casa un frammento di questa storia e cultura, arricchendo l’esperienza di ogni visitatore.
“Toscana Artigiana” non è solo una campagna, ma un viaggio culturale che si propone di avvicinare i turisti al cuore della Toscana, facendo vivere loro il fascino senza tempo dei mestieri artigianali.
